Moodboard Nedir? | Tasarım Sözlüğü

Bir tasarıma başlamadan önce bazen tek bir cümle yetmez.

“Modern olsun.”

“Premium görünsün.”

“Genç ve enerjik bir havası olsun.”

Bunlar kulağa iyi gelir ama tasarımcı için hâlâ oldukça belirsizdir.

İşte moodboard, bu belirsizliği azaltmak için kullanılan araçlardan biridir.

Moodboard; bir tasarımın, markanın veya yaratıcı projenin nasıl hissettirmesi gerektiğini görsel olarak anlatan bir referans panosudur.

Fotoğraflar, renkler, tipografiler, dokular, grafik örnekleri, kompozisyonlar ve bazen kelimeler bir araya getirilir.

Amaç henüz tasarımı yapmak değildir.

Önce dünyasını kurmaktır.

Moodboard kelimesi ne demek?

“Mood” İngilizcede ruh hâli, atmosfer veya duygu anlamına gelir.

“Board” ise pano demektir.

Dolayısıyla moodboard'u basitçe “duygu ve atmosfer panosu” olarak düşünebiliriz.

Bir tasarımın sadece nasıl görüneceğini değil, nasıl hissettireceğini anlatmaya yardımcı olur.

Örneğin bir kahve markası için hazırlanan moodboard'da;

sıcak kahve tonları,

doğal ahşap yüzeyler,

analog fotoğraf hissi,

sade tipografiler,

yakın plan kahve fotoğrafları,

yumuşak ışık

kullanılabilir.

Henüz ortada logo, ambalaj veya reklam tasarımı yoktur.

Ama markanın hangi dünyada yaşayacağı konusunda bir fikir oluşmaya başlamıştır.

Moodboard neden hazırlanır?

Çünkü “iyi tasarım” herkes için aynı şeyi ifade etmeyebilir.

Bir müşteri “minimal ve premium” dediğinde tasarımcının kafasındaki görüntü ile müşterinin kafasındaki görüntü tamamen farklı olabilir.

Moodboard bu noktada ortak bir görsel dil oluşturur.

Örneğin:

“Premium”

yerine;

Siyah ve kırık beyaz renkler, geniş boşluklar, ince serif yazı karakterleri, yüksek kontrastlı fotoğraflar ve sade kompozisyonlar.

dediğinizde konuşma çok daha somut hâle gelir.

Moodboard'un en önemli işlevlerinden biri budur:

Soyut fikirleri görsel bir dile dönüştürmek.

Moodboard tasarım değildir

Bu ayrımı yapmak önemli.

Moodboard, final tasarım değildir.

Bir logo değildir.

Bir reklam görseli değildir.

Bir marka kimliği değildir.

Hatta çoğu zaman moodboard'da kullanılacak görseller, son tasarımda birebir kullanılmayabilir.

Buradaki amaç:

“Böyle bir şey yapacağız.”

demekten çok,

“Böyle bir his yaratmak istiyoruz.”

diyebilmektir.

İyi bir moodboard'un içinde neler olabilir?

Moodboard'un içeriği projeye göre değişir.

Ama genellikle şu unsurlardan yararlanılır:

Renkler

Projenin temel renk dünyasını gösterir.

Sıcak mı?

Soğuk mu?

Canlı mı?

Monokrom mu?

Pastel mi?

Koyu ve dramatik mi?

Fotoğraflar

Markanın veya projenin nasıl bir fotoğraf dünyasına sahip olabileceğini gösterir.

Örneğin;

doğal ışık,

stüdyo çekimi,

analog fotoğraf,

yüksek kontrast,

yakın plan,

geniş açı

gibi farklı yaklaşımlar belirlenebilir.

Tipografi

Kullanılabilecek yazı karakterlerinin karakterini gösterebilir.

Serif mi?

Sans serif mi?

Geometrik mi?

Minimal mi?

Karakterli mi?

Dokular

Kâğıt, metal, beton, kumaş, ahşap veya dijital yüzeyler gibi materyaller tasarımın atmosferini güçlendirebilir.

Grafik yaklaşım

Çizgiler, geometrik şekiller, fotoğraf kullanımı, illüstrasyonlar veya farklı grafik teknikleri için referanslar eklenebilir.

Kelimeler

Bazen birkaç kelime de moodboard'un parçası olabilir.

Örneğin:

Sade / Cesur / Doğal / Teknolojik / Güvenilir / Genç

Bu kelimeler görsel dünyanın arkasındaki fikri destekler.

Moodboard sadece görselleri yan yana koymak değildir

Burada önemli bir nokta var.

Pinterest'ten 20 güzel görsel bulup yan yana koymak tek başına iyi bir moodboard oluşturmaz.

Çünkü önemli olan görsellerin tek tek güzel olması değil, birlikte aynı dünyayı anlatmasıdır.

Bir görsel çok şık olabilir.

Başka bir görsel çok yaratıcı olabilir.

Üçüncüsü çok ilham verici olabilir.

Ama hepsi farklı bir dünyaya aitse ortaya bir tasarım yönü değil, sadece bir görsel kolaj çıkar.

İyi bir moodboard'da görseller arasında bir ilişki vardır.

Renkler birbirini destekler.

Fotoğraf dili tutarlıdır.

Tipografi yaklaşımı aynı hissi taşır.

Kompozisyonlar birbirini tamamlar.

Yani moodboard'un da kendi içinde bir görsel bütünlüğü vardır.

Moodboard ne zaman hazırlanır?

Moodboard genellikle yaratıcı sürecin erken aşamalarında hazırlanır.

Örneğin bir marka yenilenirken süreç şöyle ilerleyebilir:

Brief → Araştırma → Moodboard → Yaratıcı yön → Tasarım → Uygulama

Bir reklam kampanyasında ise:

Brief → Fikir → Moodboard → Art Direction → Key Visual → Uygulamalar

Burada moodboard, yaratıcı fikrin görsel dünyaya dönüşmesinde bir ara katman görevi görür.

Müşteri ile tasarımcı arasında ortak dil

Moodboard'un belki de en pratik kullanım alanı budur.

Bir müşteri:

“Biraz daha genç olsun.”

dediğinde tasarımcı bunun ne anlama geldiğini tahmin etmek zorunda kalabilir.

Ama hazırlanan moodboard üzerinden:

“Bu tarafa mı yaklaşalım, yoksa daha kurumsal bir tarafa mı?”

diye konuşmak mümkündür.

Böylece tasarım başlamadan önce bazı kararlar verilebilir.

Bu da revizyon sürecini azaltmaya yardımcı olabilir.

Moodboard ile styleboard aynı şey mi?

Bu iki kavram zaman zaman birbirinin yerine kullanılır.

Ancak aralarında küçük bir yaklaşım farkı vardır.

Moodboard daha çok projenin genel atmosferini, duygusunu ve yaratıcı yönünü anlatabilir.

Styleboard ise daha belirgin şekilde kullanılacak görsel stilin parçalarına odaklanabilir.

Örneğin bir moodboard:

“Bu marka doğal, sakin ve sıcak hissettirmeli.”

diyebilir.

Styleboard ise bunun nasıl uygulanacağını daha net gösterebilir:

“Bu renk paleti, bu tipografi, bu fotoğraf dili ve bu grafik yaklaşımı kullanılacak.”

Her projede bu ayrım aynı şekilde yapılmaz. Önemli olan kullanılan panonun projedeki amacıdır.

Moodboard neden yaratıcı sürecin önemli bir parçası?

Çünkü tasarım sadece bir şeyleri güzel göstermek değildir.

Bir tasarımın bir karakteri vardır.

Bir markanın bir atmosferi vardır.

Bir reklam kampanyasının bir dünyası vardır.

Moodboard, bu dünyanın sınırlarını daha tasarım başlamadan düşünmemizi sağlar.

Bir anlamda tasarımcıya şunu sorar:

“Bu iş nasıl görünecek?”

sorusundan önce,

“Bu iş nasıl hissettirecek?”

İyi bir moodboard bize ne söyler?

İyi hazırlanmış bir moodboard'a baktığınızda henüz final tasarımı görmezsiniz.

Ama final tasarımın hangi yöne gideceğini anlayabilirsiniz.

Renkleri henüz kesinleşmemiş olabilir.

Logo henüz tasarlanmamış olabilir.

Fotoğraflar henüz çekilmemiş olabilir.

Ama atmosfer bellidir.

Ve yaratıcı süreç için bazen ilk ihtiyaç duyulan şey tam olarak budur.

TRIUS CREATIVE | Tasarım Sözlüğü

Tasarım Sözlüğü #04 — Moodboard

Bir sonraki tasarım sözlüğünde başka bir tasarım terimini birlikte açalım.

Çünkü tasarımda bazen en küçük kelimenin arkasında bile büyük bir fikir vardır.